erc/metu
INTERNATIONAL CONFERENCE IN ECONOMICS  IV
September 13-16, 2000, Ankara

Medya Tercihleri ve Nedenleri

Zehra Kasnakoğlu (ODTÜ)
Erkan Erdil (ODTÜ)
Emel Memiş (ODTÜ)
Emre Özçelik (ODTÜ)

Abstract

Bu çalışmanın amacı, Ankara ilinde değişik sosyo ekonomik gruplardan bireylerin medya konusundaki tercihleri saptamaktır. Bu makale kapsamında, seçilen bireylerin hangi gazete ve dergileri okudukları, hangi televizyon programlarını izledikleri, hangi radyo programlarını dinledikleri irdelenmekte ve bu tercihlerin cinsiyet, yaş, eğitim ve gelir düzeyi gibi etmenlere göre ne denli farklılık gösterdiği istatistiksel olarak sınanmakta ve farklılık nedenleri incelenmektedir

Çalışma, Aralık 1998’de Ankara kentsel kesiminde yapılan anket çalışmasıyla derlenen verilere dayanmaktadır. Hazırlanan soru kağıtları, değişik sosyo-ekonomik grupları temsil edecek semtlerde 15 yaşından büyük 800 bireye uygulanmıştır. Çalışmada önce anket yapılacak semtler belirlenmiştir. Haneye ulaşma ve kabul edilme zorlukları gözönünde tutularak, anketler sinema, süpermarket, fast-food restoran gibi değişik yaş, eğitim ve gelir grubundan bireylerin bulunacağı yerlerde seçilen fertlere uygulanmıştır.

Araştırma örneğine çıkan tüm bireylerin evinde en az bir, %70’inde ise 2 veya daha fazla sayıda televizyon bulunmaktadır. Televizyon seyretmeye ayrılan zaman daha çok mesai saatleri dışında, radyo, dergi ve gazete gibi diğer medya araçlarına ayrılan zaman ise daha çok mesai saatleri içindedir. Haber alma aracı olarak en çok televizyon kullanılmakta, bunu gazete izlemektedir. Deneklerin yarıdan fazlası medyanın yeterince özgür olmadığını düşünürken, yarısına yakını da bazı durumlarda sansürü savunmaktadır.

Anketlerden çıkan ilginç sonuçlardan birisi tercih edilme ile güvenilir olma özelliklerinin birbirinden adeta bağımsız olmasıdır. Fiyat ve promosyon faktörlerinin deneklerin gazete tercihlerinde, ahlaka uygunluk faktörünün ise deneklerin televizyon kanalı seçimlerinde önemli rol oynamadığı gözlenmektedir.

Economic Research Center
Middle East Technical University
06531 Ankara Turkey
Phone: + 90 312 210 3044, 210 2003
Fax: +90 312 210 1244
e-mail: metuerc@metu.edu.tr